Zielgruppe

Gesamtheit aller Personen, die durch eine bestimmte Marketing- oder Werbemaßnahme angesprochen werden sollen. Zielgruppen werden in der Regel durch soziodemographische Merkmale wie Geschlecht, Alter, Bildung, Einkommen, Beruf, soziale Schichtenzugehörigkeit usw. definiert.

Zunehmend finden auch Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen von Personen bzw. auch die Zugehörigkeit zu bestimmten Lifestyle-Gruppen Eingang in die Zielgruppendefinition. Zur Unterscheidung gegenüber den demographisch bestimmten Zielgruppen spricht man in diesen Fällen auch von Stilgruppen.

Sieht man von einigen wenigen echten Massentiteln ab, wenden sich Zeitung- und Zeitschriften-Titel mit ihrem redaktionellen Programm jeweils an bestimmte Ziel- oder Stilgruppen. Je spezieller das redaktionelle Angebot ausgerichtet ist, desto klarer ist in der Regel auch die Zielgruppendefinition. Bei Special Interest-Zeitschriften mit klar umrissener Zielgruppe spricht man deshalb auch von Zielgruppenzeitschriften.